Поисковая оптимизация (SEO) постоянно развивается. То, что раньше приносило хорошие результаты, сегодня может быть неэффективным или даже вредным. Особенно это касается мета-тегов — небольших HTML-элементов, которые помогают поисковым системам понять содержание страницы.
В 2025 году подход к мета-тегам стал более точным и продуманным. Рассмотрим, какие из них всё ещё работают, а какие пора забыть.
Что такое мета-теги
Мета-теги — это специальные строчки кода, которые размещаются в разделе <head> HTML-документа. Они не отображаются напрямую на странице, но передают важную информацию поисковым системам и браузерам. Например, они могут сообщать о заголовке страницы, её описании, кодировке и даже инструкции для поисковых роботов.
Самые известные мета-теги — это:
-
<title>— заголовок страницы -
<meta name="description">— краткое описание -
<meta name="robots">— указания для поисковых систем -
<meta charset="utf-8">— кодировка
Но со временем роль некоторых тегов изменилась.
Что работает в 2025 году
Title — заголовок страницы
Тег <title> остаётся одним из самых важных элементов. Поисковые системы по-прежнему используют его для создания заголовка в результатах поиска. Однако теперь он должен быть не только точным, но и привлекательным для пользователя.
Рекомендуется включать основное ключевое слово ближе к началу, не превышать 60 символов и писать понятным языком. Хороший заголовок должен вызывать интерес и побуждать кликнуть.
Description — описание страницы
Мета-тег <meta name="description"> не влияет на ранжирование напрямую, но значительно влияет на кликабельность сниппета. Хорошо написанное описание увеличивает шанс, что пользователь выберет именно вашу страницу из всех остальных в поисковой выдаче.
Лучше всего писать описание вручную, избегать дублирования текста со страницы и использовать призывы к действию — например: «Узнайте больше», «Читать сейчас» или «Смотрите полный обзор».
Robots — указания для поисковых систем
Тег <meta name="robots"> позволяет указать, как поисковики должны обращаться с конкретной страницей. Его используют, например, чтобы запретить индексацию или не передавать ссылки.
В 2025 году он по-прежнему актуален, особенно для страниц с личными кабинетами, корзинами, черновиками и другими разделами, которые не предназначены для индексации.
Open Graph и Twitter Cards
Хотя эти теги изначально создавались не для SEO, они играют важную роль в продвижении через социальные сети. С их помощью можно контролировать, как страница будет выглядеть при публикации в Telegram и других платформах.
Например, og:title, og:description, og:image, а также twitter:title и twitter:image помогают задать название, описание и изображение для превью. Это влияет на внешний вид публикации и может увеличить охват и переходы.
Что устарело и больше не используется
Meta keywords
Когда-то тег <meta name="keywords"> был основным способом указать ключевые слова для страницы. Однако уже давно, а в 2025 году — тем более, поисковые системы полностью игнорируют этот тег. Он не даёт никакого эффекта и может только загромождать код.
Использовать его сейчас — пустая трата времени.
Мета-редиректы (refresh)
Редиректы через тег <meta http-equiv="refresh"> раньше использовались для автоматического перенаправления пользователя на другую страницу. Однако поисковые системы считают этот метод ненадёжным. Лучшее решение — использовать серверные редиректы (например, 301 или 302), которые корректно обрабатываются поисковыми роботами.
Авторство через мета
Тег <meta name="author"> раньше применялся для указания имени автора. Сейчас поисковики оценивают авторство и экспертность на основе других факторов — структуры сайта, профиля автора, качества контента и разметки Schema.org. Поэтому этот тег больше не играет заметной роли.
Что важно учитывать сегодня
В 2025 году мета-теги остаются частью SEO, но они не работают в отрыве от остального контента. Ключевое — это релевантность и польза для пользователя. Поисковые системы всё чаще ориентируются на поведение людей, а не на наличие определённых тегов.
Вот несколько рекомендаций:
-
Не пытайтесь обмануть поисковики — это не работает
-
Пишите теги для людей, а не для роботов
-
Регулярно анализируйте, как ваша страница отображается в поиске
-
Следите за длиной и смыслом заголовков и описаний
-
Используйте структурированные данные, если нужно указать дополнительные сведения
Заключение
Мета-теги по-прежнему играют важную роль, но только в сочетании с качественным контентом и продуманной структурой страницы. Сейчас важно не просто иметь мета-теги, а заполнять их осознанно и грамотно.
Сосредоточьтесь на тех элементах, которые действительно влияют на восприятие страницы и её видимость в поиске. Откажитесь от устаревших практик и регулярно обновляйте подход к SEO в соответствии с текущими требованиями.
Если вы хотите, я могу помочь составить шаблоны эффективных мета-тегов для разных типов страниц — например, для блога, магазина, категории или лендинга.